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2008-11-03 10:09:00|  分类: 财智 |  标签: |举报 |字号 订阅

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当文学嫁给网络,一个具有想象力的新商业世界出现了。在起点中文网的几千名签约作家里,已经有六七位网络签约作家成为了富翁。

栏目主持| 王慧琴    执行 |  张守刚 韩雨亭    摄影 |姚松鑫  
插图|李峰  编辑|南都周刊:罗灿  美术设计:郑佩芬
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盛大文学的帝国
  
  当文学嫁给网络,一个具有想象力的新商业世界出现了。在起点中文网的几千名签约作家里,已经有六七位网络签约作家成为了富翁——年收入超过百万元。但未来究竟会如何?让我们拭目以待。
 
  野心盛大文学已经占据了国内网络文学的80%份额,在盛大游戏与盛大无线之外,陈天桥的新“文学帝国”已具雏形。盛大文学真正的野心在于成为“全球最大的华语原创文学的版权中心”。那时,盛大文学将不再是盈利上的侏儒,而会成为与盛大游戏比肩而立的巨人。但在目前,盗版盗链横行、版权代理权限等问题,却极度困扰着野心勃勃的小巨人。
 
南都周刊记者 |张守刚
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  原新浪网副总编辑侯小强,担任这个年轻帝国的首席执行官已近四个月。目前,这位执行官的一个任务,是让起点中文网为主体的盛大文学摘掉“玄幻”、“盗墓”、“架空历史”等小众帽子,与传统文学实现对接。包括30位作协主席大PK、重述神话、全民写家谱等声势浩大的写作运动,已经或正蓄谋展开。
 
“先花完一个亿”
  
  三个多月前,陈天桥在盛大文学有限公司成立仪式上,拿新任盛大文学CEO侯小强与之前的唐骏做了一番意味深长的比较:
  
  “五年前的唐骏他只是一个人,五年后的侯小强,在他身后矗立的是一个完整而专业的团队;五年前的唐骏他是客人,我是主人,而五年后的侯小强,他是主人,他是首席执行官,而我是股东,我可能和很多人一样是嘉宾。”陈天桥的意思是,5年前是他“带”着唐骏创业,而现在,是他“看”着侯小强拓展盛大帝国的疆域。
 
  陈天桥接待侯小强的仪式确实隆重。鲜为人知的是,就在侯小强与陈天桥三次深谈后,确定离开新浪网奔赴盛大之时,陈还曾给他打电话,说:“你是哪儿的户口?公司有优惠政策,我可以给你上海户口。”侯小强很诧异,因为当时他加盟之意已定,陈天桥没有必要再给他额外的条件了。他婉拒了这个好意,但这个细节,让他对陈天桥更为信任。 
 
  比这个细节更重要的,也是让侯小强更为心情舒畅的,是陈天桥的另一句话:不用考虑盈利的问题,你先把起点中文网账户上的一个亿花完。
 
  “我们并不缺钱,我们是可以耐下心来培育市场。陈天桥目前只是希望盛大文学能给用户提供最好的体验,能涌现出最好的作品。为了这样的目标,花一个亿、两个亿、三个亿都无所谓。”侯小强说 。
  
  没有任何资金压力的侯小强,入主盛大文学后,立即动用之前丰富的文化出版界资源,搞起了一个声势浩大的30个省市作协主席文学大赛,在媒体上赚够噱头。随后,一个“收购你的梦”的大型活动,又把触角伸向了文学界之外。
 
  这些活动一个主要的目的,就是让之前小众化的起点中文网,与传统文学对接,与大众对接。一向以“玄幻”、“魔幻”、“盗墓”、“架空历史”等题材小说主打,一向是“小屁孩”才看的起点中文网,这几天也在首页黄金版位挂上了茅盾文学奖的相关新闻。 
  
  新任CEO更大的“一把火”紧随其后。侯小强透露,一个规划恢宏的家族史项目,这几天已经开始悄然公测。“什么叫家族史的项目?就是说你可以在线编辑你的家谱,同时为你家族所有成员写家族的故事,不但可以是一个人写,还可以一家人来写,不但可以写你家庭,还可以写你班的、县的,多人一起来编写。”
 
  以侯小强的话来说,这是个“有意思的东西”,是个既叫好又叫座的项目。“为什么很有意思?首先我觉得参与感非常强,因为修家谱、写家族故事不是少数人的需求。这件事情的意义在于:这是中国首次大规模、集体了解家族,首次大规模地记录历史。我想对于中国的家族研究来讲,对于中国的历史研究来讲,都是非常重要。” 
  
  通过这一类似“全民写作”的活动,侯小强要网罗中国迷人的家族故事,以其强烈的现实性,改变起点文学“玄幻”的帽子。他要建立一个新的交流与写作系统,在盛大文学上打上自己的烙印。在盛大文学没有盈利压力的前提下,他做这一切都异常从容。
 
阅读收费与作者分成
  
  陈天桥让侯不用考虑赚钱的问题,一方面是因为盛大游戏成熟而强大的吸金能力,可以保证整个盛大都活得很滋润;另一方面,起点中文网的VIP电子阅读模式,早已经进入良性循环的轨道。
 
  起点中文网的电子阅读收费模式,是该网创始人吴文辉成功挖掘的,现在吴文辉已转任盛大文学总裁。“创立这个模式,是因为当时觉得企业模式不健康,很多作者写作很不稳定,经常写着写着中途辍笔,很多读者对此也不满意。我们觉得需要为作者寻求一种收入上的支撑;从自身来说,我们企业也需要以一种商业模式来运转。”
  
  2003年10月,起点首批VIP作品上线,VIP会员计划正式启动。吴文辉回忆说:“第一个月,发展了几百个会员,收入有5000元左右。虽然收入很少,但对我们来说,已经是很不错的情况了。”从吴文辉的角度,并没有希望能赚到多少钱,第一个月收到5000元后,起点就开始返还作者的计划,第一个最好的作者拿到1000元。“作者对这样的报酬已经很满意了,我们就觉得这个模式有前景。”
 
  5年之后,这个数字已经有几百倍的增长。刚刚过去的9月份,VIP阅读这块给起点带来的收入有400多万元,其中200多万元以稿费的形式返还给作者。吴文辉评价说:“已经是很良性的状态。” 
  
  侯小强来盛大文学之前任职新浪副总编辑,读书频道在他的分管范围。“其实,新浪读书一直把起点中文网当做一个最大的对手。”侯小强笑着说,“事实上,起点中文网确实开创了这种收费阅读的模式,而且制订这种商业规则,比如阅读千字交费两分钱,收入作者一半,网站一半等。后来,新浪读书实行收费,完全是拷贝起点中文网的模式。”
 
  目前,起点中文网每年能拿到百万稿费的作者有10多位,能拿到十万的有100多位,林家成就是每年能拿十万稿酬的作者中的一位,她说写作让她有“一个普通城市的普通白领的收入”。 
  
  林家成之前是深圳的一位女中医,闲暇时候写了一本《绝色天医》之后,初步尝到了起点分成的好处,索性专职写作。她的风格是起点典型的架空历史,兼有女性的淡雅清新风格。“一般是白天写作,每天写5000字左右,目前最满意的书啊,应该是《转世为狐》。”
 
  对她来说,网络写作最大的诱惑,第一是那种随心所欲的倾诉自己梦想的畅快,然后便是经济上的支持。“经济诱惑的因素,占了其中半数吧。”她坦言,收费对于作者来说,是求之不得的事。如果没有这个收入,很少有作者会坚持把一本小说写完。 
  
  在侯小强看来,像林家成这样通过网络写作成为都市白领甚至百万富翁的人,将来还会更多。“目前只是一个很小的规模,为什么?因为文学产业,很多人认为是小产业,但是我们认为是大产业,因为文学是电影、电视剧、游戏、动漫、音乐的源头,是上游的东西。我们是做一个平台公司,要提供无数个产品给大家阅读。”
 
  他举了个例子,《哈利·波特》一本书能让罗琳赚到16亿美元,这到底是多大的产业;一本《狼图腾》可能赚到上千万。“起点中文网凭什么就不能有一批这样的人,难道中国人只需要一本《哈利·波特》就够了吗?只需要一本《狼图腾》就够了吗?我觉得不是。”
  
  他认为,起点中文网要更大规模地盈利很容易。“因为我们现在阅读千字收费两分,我们升到千字三分钱,就马上多赚50%了。但是我们现在主要还是培育市场,之前是跟作者五五分成,现在要给作者七成,重点还是要培育这个市场。”
 
产业链上的野心
  
  起点中文网未来的方向是什么?在侯小强和他同事的远景设计中,它应该是“一个提供版权的网站”。而现在,版权交易这块,在起点整个收入里面比重还是比较小,一年不到1000万的样子,大概在10%以内。
 
  “现在大家觉得起点中文网只做收费阅读,这是对我们的误解,我们还做版权的交易,像《鬼吹灯》拍成了游戏和电影,是一个文化创意产业。下周就会推出一本杂志叫做《故事》,我们会赠送给2000位导演、制片人。”侯小强说。在这本杂志中,不只是收集了故事,还有梗概、摘选,甚至还有改编方向、投资金融预算等等,都给客户算了出来。 
  
  此外,侯小强还认为,在盛大文学数以千万册电子书中,短篇小说适合网络无线阅读,现实题材改编影视,玄幻题材适合网上阅读。“这是一个粗糙的分法,还会有更多更多种类、更多出口的小说。”
 
  他透露,他现在正和中国最大的出版集团谈判,讨论如何为他们的书在网上阅读定价。“我们希望网站、出版社、作者三赢,我们不再希望像以前很多收费网站一样,把人家的书骗过来,赚不到钱。”
  
  在这个版权王国的建设过程中,最大的问题就是盗版盗链问题。“我那天跟我们这儿一个白金作者唐家三少聊,他说他的一本书刚写完,马上就会有几百万个网站转载。更可怕的是搜索引擎的技术,我们一本正版书,明明在我们这里首发的,我们这里有版权,但是搜出来的全部都是盗版站。”
 
  盛大正在做的一个“秘密事件”之一,是筹划组建中国最大的律师团,来打击网络盗版,文学盗版。本月27日,记者在京遇到了参加2008国际版权论坛的起点中文网版权专员吴疆,他透露,起点中文网状告云霄阁网站盗链的官司正在审理中,结果有望年内公布。
  
  如果此官司能胜诉,起点不仅能获得物质赔偿,更重要的是为以后的此类官司提供参照案例。这对其他盗链的网站是个巨大的威慑,如果其他网站撤掉盗链的小说,起点中文网的点击量可以短时间内翻番。
 
  “中国的盗版已经把中国的软件业、电影业、音乐业毁了,中国整个音乐产业、整个影视产业的价值,现在的营利水平还不如潘石屹盖一栋房子高。现在要摧毁的是文学产业吗?”侯小强情绪激动地说。
  
  前几天,他还给新闻出版总署副署长阎晓宏打了一个电话,跟他提到反盗版的问题,阎的回答是:大力支持。
 
  在盛大文学对外的彩页介绍中,其核心价值栏,赫然写着“全球最大的华语原创文学的版权中心”字样。但侯小强觉得,文学产业在最繁荣发达的时候,往往就是最危险的时候。“盗版这个事情需要各方一起做,如果不做这个工作,我觉得这个帝国的坍塌就是一朝一夕的事情。”
  
  版权为王,即使是目前成功的VIP收费模式,在盛大文学看来也是版权业务的一部分。盛大文学总裁吴文辉说:“电子阅读本身也是版权业务,是通过对作者的版权进行挖掘之后,变成电子形式销售给用户的过程。所以核心还是版权。”
 
成长的三大烦恼
  
  之前盛大已经拥有盛大游戏、盛大在线两大业务板块,新成立的盛大文学是第三大板块,也将盛大带入集团化的发展轨道。在盛大董事长陈天桥的架构中,这三者的地位是并列的,“盛大文学的收入只是盛大游戏1%到2%的盘子,但是它的地位和盛大游戏是一样的。”
 
  在盛大文学之下,其全资公司和投资公司有起点中文网、晋江原创网与红袖添香网站,原各网站的负责人商学松、黄艳明、孙鹏等已经担任盛大文学的副总裁。在相当长的一段时间内,这三家网站都会是独立平台,独自发展,各自探索模式。
  
  这一点上,盛大文学的高层已经取得了一致。吴文辉说,“三个网站有不同的目标用户群,我们起点主要写男性,晋江是女性言情,红袖主要是成熟女性和成熟文学类的作品。现在对三者进行完全的整合,对用户来说不是很合适,目前主要是在做基础上的工作,比如版权的保护等等。”
 
  IT界资深评论人秦涛认为,新成立的盛大文学充满生机,但也有三大危机,即盗版问题、以门户网站为首的竞争对手问题、收费模式的局限性。“这块大蛋糕以后也是有人要来分的,比如完美就自己做了个文学网站,新浪读书、搜狐读书和腾讯读书也都在发力,当然,盛大文学是模式的首创者,并已经全资或投资最强的三家网站,形成了真正的舰队,想挑战它已经不容易了。”
  
  在核心版权这块,也是利好与担忧掺杂。本周,新闻出版总署署长柳斌杰在2008国际版权论坛开幕式上的主题演讲中称,版权产业是实现经济可持续增长和产业结构升级发展的领航产业。据世界知识产权组织估计,无论在发达国家还是发展中国家,国内生产总值(GDP)中核心版权产业所占份额大约在3%-6%左右,全部版权产业大约占10%以上。版权产业被视为21世纪的“朝阳产业”。
 
  而在中国文字著作权协会副总干事张洪波看来,盛大文学要做最大的原创文学提供商,做网络原创文学的版权经纪人,在前景看好的同时,“软肋”也很明显。“网络原创文学要想发展起来,关键是版权经营或者版权代理的问题。版权归属没有权威机构介入,交易的东西就会有很多问题,地基会不牢靠,这就需要版权行政管理机关或者版权公共服务机构的介入。”

  他认为,盛大文学是民营机构,缺乏版权登记和鉴定的官方支持。“但是国务院有条例规定只有经过国家版权局批准和民政部注册,才能作版权集体管理。集体管理的几项著作权权利,法律规定非常清楚。换言之,法律依据非常明确,如果以代理形式,变相从事版权集体管理的行为,属于国家版权局和民政部查处的对象。这在国务院颁布的《著作权集体管理条例》上有明确规定。”

  他的担心是,一旦缺乏监督,当著作权完全商业化运作以后,或者作者的权利得到空前的维护,或者作者任人宰割,走向两个极端。“因为民营机构一旦看到美好的‘钱’景,可能就不会顾忌监督的问题。”

  而更大的背景是,整个网络出版或者数字出版的标准问题一直没有解决,政府管理一直缺位。“网络出版或数字出版归谁管?毫无疑问,新闻出版总署,但是总署对混乱的网络江湖采取的有力措施,目前没看到。”
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  在侯小强看来,像林家成这样通过网络写作成为都市白领甚至百万富翁的人,将来还会更多。
 
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